سيكون تركيز خطة نيتفليكس على الحفاظ على نمو المشتركين بعد زيادات كبيرة خلال الربعين الأخيرين في مركز الاهتمام عندما تعلن عن أرباحها يوم الخميس، مع تحذير بعض المحللين من أن المكاسب من الحملة ضد مشاركة كلمات المرور قد تبدأ في التراجع.
شهدت شركة البث المباشر نموًا قويًا جدًا منذ بداية الوباء في النصف الثاني من عام 2023، حيث انضم حوالي 22 مليون شخص إلى الخدمة بعد قيام نيتفليكس بتقييد مشاركة كلمات المرور على مستوى العالم.
من المتوقع أن يخف الأثر الذي خلقته حملة مشاركة كلمات المرور هذا العام، مما يبرز الجهود البديلة مثل المستوى المدعوم بالإعلانات والتركيز المتزايد على المحتوى الرياضي.
من المتوقع أن تضيف الشركة حوالي 5 ملايين مشترك في الربع الأول المنتهي في مارس، وفقًا لبيانات شركة الأبحاث أل.أس.إس.جي.
هذا يمثل تقريبًا ثلاثة أضعاف الزيادات التي شهدتها في نفس الفترة من العام الماضي، التي بلغت 1.8 مليون مشترك، ولكنه يشكل بطءًا في النمو مقارنة بالانتعاش القوي الذي شهدته في الربعين الأخيرين من 2023.
برامج نيتفليكس الأصلية مثل "Fuller House" و "Glow" كانت من بين أفضل البرامج في الولايات المتحدة في يناير وفبراير، بينما كان المحتوى المرخص مثل "Grey's Anatomy" من بين البرامج الأكثر مشاهدة، حسب بيانات Nielsen.
من المتوقع أن تضيف الشركة حوالي 3.7 مليون مشترك في الربع الثاني المنتهي في يونيو، بينما يتابع المحللون الخطوة التالية لحملة مشاركة كلمات المرور.
تم تنفيذ هذه الحملة على نطاق عالمي في مايو الماضي، وقد أدت إلى حركات مماثلة من قبل منافسي البث المباشر مثل والت ديزني وساعدت في رفع سعر سهمها بنحو ثلث في عام 2024.
لكن بعض المحللين قالوا إن الحملة الأمنية وصلت إلى نقطة التشبع في الولايات المتحدة، على الرغم من أنه قد يكون لها مجال للتنفيذ في الأسواق الدولية بما في ذلك الهند.
قال باولو بيسكاتور، المحلل في شركة بي.بي فوسايت، لوكالة رويترز: "ثمة مخاوف من التشبع في الأسواق الأساسية الرئيسية، نظرا للنمو الأوّلي من حملة تقاسم كلمات المرور".
قسم الإعلانات في الشركة أعلن في يناير أن نيتفليكس تجاوزت 23 مليون مشترك شهريًا لفئتها المدعومة بالإعلانات، وتمثل الخطة 30 في المئة من جميع الاشتراكات الجديدة في البلدان الاثني عشر المتاحة.
يتوقع المحللون أن ينمو اعتماد الخطة المدعومة بالإعلانات، والتي تكلف 6.99 دولار شهريًا في الولايات المتحدة، هذا العام بعد أن رفعت نيتفليكس مؤخرًا أسعار خططها التجارية الأخرى.
وقالت شركة ويب بوش سيكوريتيز في الشهر الماضي إن هذه الزيادة في الأسعار قد تدفع مزيدًا من أعضاء الفئة الأساسية نحو الفئة المدعومة بالإعلانات، مما يؤدي إلى زيادة الإيرادات لكل مستخدم من ارتفاع أسعار الطبقة المميزة.
وأشاروا إلى أن "الطبقة الإعلانية ستستمر في الحد من الاضطراب، ولديها فرصة كبيرة لتوسيع إيراداتها الإعلانية في عام 2024 وما بعده".
أعلنت نيتفليكس أثناء تواصلها مع المستثمرين في الربع الماضي أنها تتوقع استثمار ما يصل إلى 17 مليار دولار هذا العام في المحتوى "بطريقة ذكية وحكيمة ومسؤولة".
يعتقد المحللون أن إنفاق الشركة الثابت على المحتوى ساعدها على جذب المشتركين في وقت يسحب فيه المنافسون استثماراتهم في محاولة لجعل خدمات البث الخاصة بهم مربحة.
قال جيف فلودارتشاك، المحلل في مجموعة بيفوتال للأبحاث: "في الولايات المتحدة بشكل خاص، يبدو أن منافسيهم في مجال البث المباشر على استعداد متزايد لبيع المحتوى الحصري السابق لنيتفليكس، وهو ما من شأنه أن يساعد في تقليل الاضطراب".
خلال ذلك، سيكون للمستثمرين مراقبة خطط الشركة المتعلقة بالمحتوى الرياضي بعد التعاقد مع WWE في وقت سابق من هذا العام لبث برنامجها "Raw" بدءًا من عام 2024.
هذه الخطوة تعمق الرهان على ما تسميه الشركة بـ "الترفيه الرياضي"، حيث تسعى نيتفليكس للاستفادة من الاستقرار في هذا المحتوى دون دفع تكاليف الحقوق التقليدية للبطولات مثل NBA.
قال فلودارتشاك: "قدمت WWE صفقة مالية جذابة للغاية. إنها موجهة نحو الترفيه أكثر من الرياضة، لذلك كان من السهل إلى حد ما أن تقوم نيتفليكس بذلك".
إرسال تعليق